隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要營(yíng)銷手段，其影響力日益凸顯。然而，長(zhǎng)期以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的亂象也飽受詬病，尤其是彈窗廣告、夸大宣傳、虛假評(píng)分等問(wèn)題，嚴(yán)重影響了用戶的上網(wǎng)體驗(yàn)。但近年來(lái)，隨著監(jiān)管政策的加強(qiáng)和行業(yè)自律的提升，互聯(lián)網(wǎng)廣告正逐步走向更加“清爽”的發(fā)展道路。
據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局最新發(fā)布的《中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》顯示，2023年全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.31萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.5%，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大并穩(wěn)居世界第二。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)占據(jù)了廣告市場(chǎng)的近八成份額，成為推動(dòng)廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心力量。
值得注意的是，在市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也在經(jīng)歷著深刻的變革。曾經(jīng)泛濫成災(zāi)的彈窗廣告如今已明顯減少，用戶的上網(wǎng)環(huán)境變得更加“清爽”。這一變化背后，是國(guó)家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管力度的不斷加強(qiáng)，以及行業(yè)內(nèi)部對(duì)于自我規(guī)范的積極實(shí)踐。
去年5月施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力的制度保障。《辦法》明確了廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者等相關(guān)主體的責(zé)任，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的內(nèi)容、形式、發(fā)布等方面進(jìn)行了全面規(guī)范。特別是在彈窗廣告的管理上，《辦法》明確規(guī)定未經(jīng)用戶同意不得向其發(fā)送彈窗廣告，并且彈窗廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保用戶可以一鍵關(guān)閉。這一規(guī)定有效遏制了彈窗廣告的泛濫，提升了用戶的上網(wǎng)體驗(yàn)。
除了監(jiān)管政策的推動(dòng)外，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的自我規(guī)范也起到了重要作用。越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到，良好的用戶體驗(yàn)是吸引和留住用戶的關(guān)鍵。因此，他們紛紛加強(qiáng)自律管理，優(yōu)化廣告投放策略，減少對(duì)用戶的干擾。同時(shí)，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提升廣告的精準(zhǔn)度和互動(dòng)性，使廣告內(nèi)容更加符合用戶的需求和興趣。
互聯(lián)網(wǎng)廣告從“喧囂”到“清爽”的蛻變不僅提升了用戶的上網(wǎng)體驗(yàn)，也促進(jìn)了廣告行業(yè)的健康發(fā)展。未來(lái)，隨著監(jiān)管政策的不斷完善和行業(yè)自律的深入實(shí)施，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)有望進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。
當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的變革并非一蹴而就。在推進(jìn)“清爽”廣告的同時(shí)，還需要關(guān)注廣告的創(chuàng)新性和多樣性，確保廣告既能滿足用戶的需求又能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。同時(shí)，還需要加強(qiáng)對(duì)于廣告效果的監(jiān)測(cè)和評(píng)估，確保廣告的真實(shí)性和有效性。只有這樣，才能推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代注入更多活力。
更多內(nèi)容：
元宇宙時(shí)代的ISO 9001：構(gòu)建虛擬與現(xiàn)實(shí)融合的質(zhì)量管理體系
AIST與日立：可編輯簽名技術(shù)榮膺ISO/IEC國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)
